Servicio · Estrategia
Una estrategia editorial que su equipo realmente puede ejecutar
Diseñamos el mapa completo de su contenido: temas, formatos, canales y métricas de éxito, todo alineado con sus objetivos de negocio.
¿Qué es la estrategia editorial y por qué la suya no está funcionando?
No es un calendario de contenidos. Es un sistema de decisión.
Una estrategia editorial real define no solo qué publicar, sino por qué, para quién y cómo medir si cumple su función. La mayoría de los equipos operan con un calendario de publicación que cubre los temas del mes pero no responde a las preguntas que sus clientes hacen en Google, no diferencia los formatos según la etapa del embudo y no tiene criterios claros para decidir si un contenido merece actualizarse o archivarse. En Atelier de Barcelona construimos estrategias editoriales basadas en análisis de búsqueda, estudio de la competencia y mapeo del recorrido del cliente. El resultado es un documento estratégico de referencia que cualquier miembro de su equipo puede consultar para tomar decisiones editoriales correctas sin escalar cada pregunta a dirección.
Qué incluye la estrategia editorial que diseñamos para usted
Seis entregables concretos que su equipo recibe al cierre del proyecto.
Auditoría del contenido existente
Analizamos cada pieza de contenido publicada: su rendimiento en tráfico orgánico, su posición en buscadores, su tasa de conversión y su vigencia. Identificamos qué actualizar, qué expandir y qué retirar para mejorar la autoridad temática del dominio sin producir nada nuevo todavía.
Investigación de audiencia y competencia
Mapeamos las preguntas reales que su audiencia objetivo hace en buscadores y en redes, y analizamos cómo las responde la competencia. Este análisis identifica los vacíos editoriales donde su marca puede posicionarse con esfuerzo razonable y impacto medible.
Mapa de contenidos por embudo
Organizamos los temas según la etapa del recorrido del cliente — conciencia, consideración, decisión — y asignamos el formato óptimo a cada uno. Así su equipo sabe qué piezas atraen tráfico, cuáles educan y cuáles convierten, y puede equilibrar la producción de forma inteligente.
Calendario editorial trimestral
Entregamos un calendario estructurado para los próximos noventa días con temas, formatos, responsables y fechas de publicación. El calendario incluye notas de contexto editorial para cada pieza, de modo que el redactor sabe exactamente qué ángulo abordar y para qué objetivo.
«La auditoría de contenido que nos entregó Atelier de Barcelona fue el primer documento estratégico que nuestro equipo editorial ha tenido en ocho años. En dos semanas ya habíamos identificado doce artículos para actualizar que hoy representan el 34% de nuestro tráfico orgánico mensual.»
Rodrigo Mas, Editor Jefe, Madrid
¿Para qué tipo de empresa es este servicio?
Empresas con equipo editorial propio que quieren dejar de improvisar.
Este servicio está diseñado para empresas que ya producen contenido pero que no tienen un sistema claro para decidir qué publicar, con qué prioridad y con qué objetivo. Trabajamos habitualmente con directores de marketing, responsables de comunicación y jefes de equipo editorial en empresas de entre 20 y 200 empleados. No trabajamos con marcas que buscan contenido de baja calidad y alta frecuencia sin criterio estratégico, ni con proyectos donde el único objetivo es posicionarse con palabras clave de volumen alto sin ofrecer valor real al lector. Si busca atajos, este no es nuestro servicio.
¿Listo para diseñar su estrategia editorial?
Solicite una reunión de descubrimiento sin compromiso y le explicaremos cómo abordar su caso concreto.